Barcelona, agost de 2026. — BlaNZ Group incorpora a la seva cartera de serveis el posicionament en motors d’intel·ligència artificial, conegut per les sigles en anglès GEO (Generative Engine Optimization). El servei comença amb un informe que mesura en quines respostes de ChatGPT, Perplexity, Gemini i Copilot apareix avui una marca, un producte o un professional quan algú pregunta per la seva categoria, i que es tanca amb un llistat d’accions recomanades.
Del llistat de resultats a la resposta única
Durant vint anys, competir per la visibilitat volia dir pujar posicions en una llista on cabien deu resultats. Avui una part creixent de les consultes acaba en una resposta redactada per un assistent, en què hi caben dos o tres noms i no hi ha segona pàgina.
El canvi afecta especialment les decisions de compra. Quan algú demana «el millor col·lagen per a la pell», «una crema solar sense filtres químics» o «una clínica de fertilitat a Barcelona», l’assistent retorna un grapat de marques concretes i l’usuari tria entre elles. Quedar fora d’aquesta resposta equival a no existir per a aquesta consulta.
Diagnòstic i accions recomanades
L’informe s’elabora a mà. Es defineixen les preguntes que un client real formularia en la categoria de la marca i es llancen contra els principals assistents. El document recull:
- En quin percentatge de respostes apareix la marca.
- Quins competidors ocupen el seu lloc quan no hi apareix.
- Quines fonts està citant la intel·ligència artificial per construir la seva resposta.
- Amb quin context esmenta la marca quan ho fa.
- Un llistat d’accions recomanades, ordenades per prioritat.
Aquest darrer apartat ordena els moviments per impacte: què cal corregir al web propi i a les fitxes de la marca, quin contingut hi falta perquè un model la pugui citar i, sobretot, en quines fonts necessita aparèixer per entrar a les respostes. L’agència precisa l’abast: l’informe assenyala les accions, però no les desenvolupa. El pla detallat —amb calendari, peces, mitjans objectiu i execució— correspon a la fase següent, ja com a servei.
«Un informe que només diu el percentatge en què apareixes deixa el client amb una dada i sense saber què fer-ne», assenyala Rafaela Almeida, fundadora i CEO de BlaNZ Group. «Nosaltres lliurem el diagnòstic i el full de ruta: què cal moure, en quin ordre i amb quina prioritat. Executar-lo és la feina que ve després».
L’informe costa 590 euros més IVA i es lliura en un termini de cinc a set dies laborables. El seu import es descompta íntegrament del primer servei que la marca contracti amb l’agència a partir d’aquest diagnòstic. Cada informe el signa Rafaela Almeida.
Per què una agència de comunicació
La feina posterior a l’informe es desplega en quatre fronts: l’autoritat de la marca com a entitat reconeixible, les dades estructurades que permeten a les màquines entendre un web sense ambigüitat, les mencions en fonts que el model considera fiables i la redacció de contingut del qual un assistent pugui extreure una resposta i atribuir-la.
D’aquests quatre factors, el que més pesa no és tècnic. «Els models es basen en el que es publica sobre una marca en fonts amb credibilitat, i això són relacions públiques de tota la vida», explica Almeida. «La diferència d’una agència amb mitjà propi és que no optimitzem cites alienes: les generem».
BlaNZ Group produeix «Vivir Bien con Rafaela Almeida», magazín quinzenal de televisió i pòdcast emès en més de 350 canals d’Espanya, Llatinoamèrica i Miami, i acumula dues dècades de feina de gabinet de premsa amb marques nacionals i internacionals.
Una feina que es mesura
El mètode de l’agència parteix d’una mesura inicial i torna a mesurar després de cada fase, amb les mateixes preguntes i els mateixos motors, de manera que l’avenç es veu en dades comparables i no en impressions.
«Els models es reentrenen i les seves respostes canvien amb el temps: per això el valor és a mesurar, construir autoritat i tornar a mesurar», assenyala Almeida. «És la mateixa disciplina amb què es treballa la reputació d’una marca als mitjans».
El servei s’adreça a marques de producte —nutricosmètica, cosmètica, suplementació, alimentació i tecnologia de consum—, a clíniques i professionals de salut i estètica, i a marques personals. L’únic requisit per al diagnòstic és disposar de web propi.
Més informació sobre el servei a Posicionament en IA (GEO). Sol·licituds d’informe i consultes de premsa, a través del formulari del web.