Barcelona, 20 de febrero de 2017 – La percepci\u00f3n del valor de los consumidores j\u00f3venes brasile\u00f1os que compran productos de marca de lujo est\u00e1 afectada, seg\u00fan la tesis de doctorado de Camila Moreira Almeida de Miranda, profesora de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de la Universidad Federal de Mato Grosso do Sul, Brasil, por un conjunto de variables tales como la imagen de uno mismo, el estatus, autoestima, la consciencia de uno mismo, el placer de comprar y la conformidad social.<\/p>\n
El estudio apunta que los j\u00f3venes brasile\u00f1os tienen un perfil hedonista de consumo de productos de marca de lujo, debido a que estos proporcionan sentimientos en relaci\u00f3n a marcas de lujo ligados a los valores personales, tales como el materialismo, el cual es una variable difusora de actitudes positivas en relaci\u00f3n a marca de lujo.<\/p>\n
En su tesis, la profesora entrevist\u00f3 a estudiantes universitarios con edades de entre 17 y 29 a\u00f1os, los cuales son considerados j\u00f3venes conforme a la ley federal brasile\u00f1a 12.852 de agosto de 2013. La renta familiar de esos j\u00f3venes est\u00e1 entre los 510,96\u20ac y los 2.202,68\u20ac y, una gran mayor\u00eda, que no dispone de empleo o trabajo de pr\u00e1cticas, depende econ\u00f3micamente de los padres.<\/p>\n
Este dato evidencia que los art\u00edculos de marca de lujo que compran son en gran parte productos de lujo accesibles tales como productos electr\u00f3nicos, ropa, accesorios (como relojes o gafas), cosm\u00e9ticos, perfumer\u00eda y maquillaje. La marca considerada de lujo y preferida por los j\u00f3venes brasile\u00f1os es Apple. Adem\u00e1s, se observa una adoraci\u00f3n por Oakley, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Chanel, Ferrari, MAC y Michael Kors.<\/p>\n
Es importante se\u00f1alar que el consumidor joven brasile\u00f1o que compra productos de lujo posee una percepci\u00f3n diferente de la tendencia de las generaciones extranjeras tales como la generaci\u00f3n Y o la de los Millennials, que asocian el concepto de lujo al tiempo personal y a la libertad. Para el joven brasile\u00f1o, el lujo est\u00e1 ligado al consumo de productos de marca de lujo, al materialismo, lo que para \u00e9l es una prerrogativa de inserci\u00f3n, aceptaci\u00f3n y mantenimiento en un grupo selecto.<\/p>\n
Los j\u00f3venes brasile\u00f1os tambi\u00e9n consumen productos de lujo accesibles para su autodesarrollo, o sea, para ayudar a preservar, mejorar, alterar, ampliar o tambi\u00e9n transformar su imagen, comprando y usando productos que considere apropiados para si mismo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, esta categor\u00eda de producto es importante para el joven brasile\u00f1o porque promueve el estatus y el autoestima. Se ha comprobado que el consumo de productos de marca de lujo por j\u00f3venes es un legitimador de estatus, y que ese segmento de consumidor, cuando es consciente de la marca, tiene la tendencia a comprar productos caros para transmitir riqueza y estatus a sus compa\u00f1eros, y se mantienen en el grupo.<\/p>\n
Por otro lado, la autoestima es percibida como una necesidad del joven consumidor brasile\u00f1o, y no como un rasgo de personalidad. De esta forma, esta variable influencia en el comportamiento de forma diferente, pues estando elevada, la autoestima hace que los consumidores j\u00f3venes perciban los productos de marca de lujo como relevantes.<\/p>\n
La vanidad, otra variable estudiada, se relaciona con la percepci\u00f3n o la preocupaci\u00f3n por la apariencia y el rendimiento, y es una caracter\u00edstica que est\u00e1 \u00abindisolublemente\u00bb ligada a la comparaci\u00f3n social. Por lo tanto, se puede decir que los productos susceptibles de ser fuente de comparaci\u00f3n social, tales como los productos de marcas de lujo, se pueden utilizar para comunicar aspectos de la vanidad de los j\u00f3venes.<\/p>\n
Los consumidores brasile\u00f1os poseen un alto nivel de consciencia de marca, ya que acreditan que los productos de marca de lujo son s\u00edmbolo de estatus y prestigio y, consecuentemente, optan por comprar productos de marcas m\u00e1s caras y conocidas.<\/p>\n
En cuanto a su desarrollo personal, se ha comprobado que el consumidor joven de productos de lujo crea una identidad asegurando que su \u201cimagen\u201d se preserva o se transforma para sofisticar su posici\u00f3n en el medio en el que se integra.<\/p>\n
El placer de comprar tambi\u00e9n es uma caracter\u00edstica del joven consumidor brasile\u00f1o, que obtiene por medio de compras orientadas por placer, experiencias hedonistas. Los procesos de globalizaci\u00f3n y occidentalizaci\u00f3n ten\u00edan un impacto tan grande en la formaci\u00f3n y expansi\u00f3n del consumo en Brasil que ha aprovechado el placer, el ocio y la conveniencia de consumir, especialmente entre los j\u00f3venes que buscan tener buena apariencia f\u00edsica, ser moderno y con estilo. Es decir, que est\u00e1n dispuestos a comprar, para crear una buena imagen de s\u00ed mismos.<\/p>\n
Finalmente, una variable que se mostr\u00f3 interesante en este estudio fue la conformidad social, por poseer una fuerte relaci\u00f3n con el valor percibido. Esa especificaci\u00f3n del comportamiento del consumidor joven, que la presi\u00f3n de sus compa\u00f1eros hacen que consuma los productos correctos y en el momento adecuado para que obtengan como premio la aceptaci\u00f3n social, un beneficio y un mantenimiento de amistad, estima de los compa\u00f1eros y de si mismo, ya es objeto de estudio de otros autores. Adem\u00e1s, cabe se\u00f1alar que los j\u00f3venes consumidores brasile\u00f1os de productos de lujo no se mostraran fieles a las marcas. Ellos consumen lo que el grupo consume y no lo que el mercado de consumo dicta.<\/p>\n
Contacto de prensa:<\/strong> Barcelona, 20 de febrero de 2017 – La percepci\u00f3n del valor de los consumidores j\u00f3venes brasile\u00f1os que compran productos de marca de lujo est\u00e1 afectada, seg\u00fan la tesis de doctorado de Camila Moreira Almeida de Miranda, profesora de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de la Universidad Federal de Mato Grosso do Sul, Brasil, por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[453,1],"tags":[],"class_list":["post-125","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-es","category-notas_de_prensa_marketing_internet_online_marketing_consultoria_marketing_agencia_marketing"],"yoast_head":"\n
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