En los \u00faltimos d\u00edas ha saltado a la palestra el pol\u00e9mico caso de la instagramer Elle Darby, con 87.000 suscriptores en YouTube y 76.000 en Instagram, que solicit\u00f3 una instancia de 5 noches gratis en el Charleville Lodge a cambio de promocionar el hotel en sus redes sociales. Un hotel que cuenta con el popular restaurante y cafeter\u00eda Moose Caf\u00e9 de Dublin (5* Michelin) y que ha sido ridiculizada p\u00fablicamente por ello, siendo el reflejo de la selecci\u00f3n que deben hacer o sortear algunos negocios que quieren evitar ser enga\u00f1ados por \u00abFake Influencers\u00bb. En mi \u00faltimo libro: Influencers, la nueva tendencia del marketing online – Editorial Base 2017, trato en profundidad el tema de los \u00abFake Influencers\u00bb, as\u00ed como segmentar y hacer la correcta selecci\u00f3n de los perfiles a la hora de realizar con \u00e9xito una campa\u00f1a de estas caracter\u00edsticas.<\/p>\n
No cabe duda, que como resultado final, la pol\u00e9mica les ha beneficiado a ambos. Sin embargo, matizaremos algunos puntos:<\/p>\n
– El hotel ha publicado el e-mail de la Instagramer tachando sus datos personales, as\u00ed que no hay ning\u00fan problema en cuanto a la privacidad de su respuesta. Ha sido la propia protagonista que ha querido viralizar la pol\u00e9mica con su v\u00eddeo.
\n– Con conocimientos b\u00e1sicos de Marketing online, se puede detectar que el perfil de Instagram de Elle Darby es como un \u00abpollo hormonado\u00bb, lleno de seguidores inactivos y likes que probablemente sean comprados por herramientas o bots. As\u00ed como el engagement (respuestas, me gustas entre otros). Un profesional del sector, ofrecer\u00eda estad\u00edsticas y un cv profesional con an\u00e1lisis de negocios similares y el retorno\/impacto capaz de ofrecer con el contenido creado.
\n– Seguramente el hotel habr\u00e1 realizado otras colaboraciones sin un an\u00e1lisis previo de los perfiles y cansado del poco retorno habr\u00e1 decidido \u00abbloquear rotundamente\u00bb este tipo de promociones. Un s\u00edntoma que lamentablemente sufren muchos negocios afectados por la burbuja del Marketing de Influencers que no cumple con: <\/p>\n
1.- Un an\u00e1lisis previo del perfil del influencer,
\n2.- Falta de un estudio de su audiencia y alcance,
\n3.- Poca simbiosis entre influencer y marca,
\n4.- No hay una construcci\u00f3n conjunta del mensaje o par\u00e1metros para la creaci\u00f3n de los contenidos, entre otros elementos.<\/p>\n
– Por otro lado, una de las caracter\u00edsticas de un \u00abFake Influencer\u00bb es el chantaje, desprestigio y victimizaci\u00f3n en el caso de no conseguir el fin buscado por el negocio. Algo que ha realizado la \u00abfake influencer\u00bb con su v\u00eddeo.<\/p>\n
INFLUENCERS. La nueva tendencia del marketing online, trata detalladamente el fen\u00f3meno emergente del Marketing de Influencers. Internet est\u00e1 plagada de perfiles que se autodenominan \u201cinfluencers\u201d. Sin embargo, \u00bfc\u00f3mo podemos establecer colaboraciones e identificar a los influenciadores m\u00e1s id\u00f3neos para promocionar nuestra marca, servicios y\/o productos? \u00bfCu\u00e1l es el papel de los microinfluencers? \u00bfCu\u00e1l es la receta de los principales influencers para convertirse en una estrella de la red? \u00bfQu\u00e9 tipo de estrategia de branded content y contenido debemos potenciar en un post? En las siguientes p\u00e1ginas el lector encontrar\u00e1 respuesta a estas preguntas y tambi\u00e9n descubrir\u00e1 consejos \u00fatiles para construir desde cero un equipo de \u201cevangelizadores\u201d fieles, dispuestos a recomendarnos y compartir una experiencia positiva con su audiencia o entorno de influencia. Debido a la masificaci\u00f3n de informaci\u00f3n en las redes sociales y los bloqueadores de publicidad en los soportes online, la segmentaci\u00f3n de mercado y el desarrollo de acciones especializadas de Marketing de Influencers son imprescindibles.
\nEstas campa\u00f1as son fundamentales para dar a conocer, consolidar o expandir cualquier marca, as\u00ed como todos sus activos. Influencers: La nueva tendencia del marketing online, cuenta con la opini\u00f3n y consejos de una selecci\u00f3n de influencers nacionales y profesionales especializados en la difusi\u00f3n de contenidos digitales. Adem\u00e1s, ofrece un listado de herramientas especializadas para el dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as de Marketing de Influencers. <\/p>\n
Rafaela Almeida (Curitiba, Brasil 1981) \u2013 CEO y fundadora de la Agencia BlaNZ Marketing y Comunicaci\u00f3n, S.L www.blanz.es. Dispone de m\u00e1s de 15 a\u00f1os de experiencia posicionando marcas a trav\u00e9s de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, RRPP, marketing tradicional, marketing online y marketing de influenciadores, en Espa\u00f1a, Portugal y Brasil. Ha formado a m\u00e1s de 14.000 profesionales a trav\u00e9s de sus seminarios y conferencias en diferentes escuelas de negocio nacionales e internacionales como: EAE Business School Barcelona, ESCE Par\u00eds (\u00c9cole Sup\u00e9rieure du Commerce Ext\u00e9rieur), ISEENC Francia, Fundaci\u00f3n ICIL y EUNCET Barcelona. Es autora de las obras: El d\u00eda que Ashton me Twitte\u00f3 \u2013 Marketing, Comunicaci\u00f3n y Sociedad 2.0 (2011), Esperando a Mr. Big, Las relaciones en tiempos de hiperconectividad (2014) e Influencers, la nueva tendencia del marketing online (2017).
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