La publicidad nativa se ha convertido en una de las opciones top de publicidad en la actualidad. Consiste en un texto en forma de art\u00edculo o noticia dedicado a un producto, servicio, p\u00e1gina web o empresa en particular que, ofreciendo un contenido \u00fatil para el lector, obtienen una exposici\u00f3n superior y de mayor calidad que la publicidad tradicional, cuya visualizaci\u00f3n es impedida por los bloqueadores de banners.<\/p>\n
El art\u00edculo nativo permite una descripci\u00f3n inteligente de los servicios o productos de la compa\u00f1\u00eda o de su personal especializado, y suele incluir un enlace directo a la web rese\u00f1ada, pudiendo estar acompa\u00f1ado de im\u00e1genes e incluso videos. Convenientemente orientado, alcanza el p\u00fablico de inter\u00e9s, adem\u00e1s de reforzar el posicionamiento de marcas, p\u00e1ginas web, etc. en buscadores (SEO).<\/p>\n
Principales caracter\u00edsticas<\/p>\n
Es una forma de publicidad en medios que se adapta al entorno en el que aparece.
\nImpacta al usuario de una forma menos intrusiva que la publicidad tradicional.
\nUn elemento esencial es que no se percibe como publicidad: est\u00e1 integrada al 100% en su entorno.
\nrespeta totalmente el formato y el estilo editorial.
\nPara tener \u00e9xito, el native advertising depende de la calidad del contenido. <\/p>\n
Crecimiento de la publicidad nativa<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales de IABSpain en 2015 se invirti\u00f3 1288,9 millones de euros en publicidad digital. Sin embargo, gran parte de esta inversi\u00f3n se pierde, fundamentalmente por el aumento de las instalaciones de aplicaciones para bloquear anuncios digitales. Estas crecieron un 41% respecto al 2014. As\u00ed tambi\u00e9n, por la conocida ceguera a los banners.<\/p>\n
El futuro de la publicidad display es toda una inc\u00f3gnita y algunos profesionales ya se han aventurado a predecir el momento en el que este formato publicitario acabar\u00e1 por extinguirse dada su gran intromisi\u00f3n y el uso de ad blockers. <\/p>\n
BIA\/Kelsey indica que la publicidad nativa crece a ritmos superiores a otros tipos de publicidad digital. De hecho, seg\u00fan las principales consultoras la publicidad nativa se convertir\u00e1 en la principal manera de hacer publicidad digital en 2025.<\/p>\n
Seg\u00fan un estudio de IPG para Forbes, los consumidores de publicidad nativa prefieren este formato antes que otros modelos de publicidad online y las webs que la ponen en marcha tienen un 41% m\u00e1s de posibilidades de acabar llevando a cabo la conversi\u00f3n.<\/p>\n
En agosto de 2014, el peri\u00f3dico The New York Times public\u00f3 un art\u00edculo extenso sobre los numerosos problemas a los que se enfrentan diariamente las mujeres en prisi\u00f3n y las posibles reformas del sistema penitenciario. El art\u00edculo fue una pieza pagada por los productores de la popular serie estadounidense Orange is the New Black como promoci\u00f3n del lanzamiento de su segunda temporada en Netflix. <\/p>\n
En Am\u00e9rica Latina, uno de los medios que emplea este tipo de publicidad es el portal de noticias de ciencia y tecnolog\u00eda N+1 (www.nmas1.org), y lo hace a trav\u00e9s de art\u00edculos nativos, entrevistas entre otras herramientas propias. <\/p>\n
Ventajas de la publicidad nativa<\/p>\n
De acuerdo a los expertos, la publicidad nativa tiene una serie de ventajas que enlistamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n
La publicidad nativa es m\u00e1s econ\u00f3mica y efectiva que la publicidad tradicional
\nLa publicidad nativa, ser\u00eda como un pescador con una ca\u00f1a (permite mejor segmentaci\u00f3n y no requiere de gran esfuerzo en campa\u00f1a, ya que solo los interesados llegar\u00e1n a la empresa).
\nLa publicidad intrusiva tradicional es como un barco realizando pesca de arrastre (afecta a m\u00e1s gente que puede no estar interesada, generando gastos y hasta rechazo).
\nLa publicidad nativa gusta a todos por igual, ya que brinda contenido \u00fatil generando confianza y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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