La imagen de las celebridades, con el asesor Josep Pons

De qué se habla en esta entrevista

• Cómo la imagen influye en la comunicación, el liderazgo y la percepción pública
• El estilo y la evolución de Antonio Banderas y de Shakira, figura por figura
• Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, dos maneras distintas de construir marca personal
• Taylor Swift y Tita Cervera, dos casos de imagen sostenida en el tiempo
• El peso de la comunicación no verbal en la percepción de un personaje público
• Segunda visita del asesor de imagen a la sección de moda del magazín

El asesor de imagen Josep Pons vuelve a Vivir Bien con Rafaela Almeida para analizar cómo la imagen influye en la comunicación, en el liderazgo y en la percepción pública. El punto de partida de la sección es que la imagen de una figura conocida no se improvisa ni se reduce a la ropa: reúne gestos, tono, presencia y decisiones sostenidas durante años que acaban formando lo que hoy suele llamarse marca personal. Sobre ese marco se ordena una conversación construida a partir de casos concretos, que es la fórmula habitual de sus intervenciones en el magazín.

La lista de figuras comentadas es internacional y deliberadamente variada. Del cine llega Antonio Banderas; de la música, Shakira y Taylor Swift; del deporte, Cristiano Ronaldo y Lionel Messi; y del mundo del arte y la vida social, Tita Cervera. Cada nombre permite observar un mecanismo distinto: la proyección de un actor español en el mercado internacional, la de una artista latinoamericana con carrera global, la de dos futbolistas cuya rivalidad deportiva convive con dos formas casi opuestas de exposición pública, o la de figuras cuya imagen se ha mantenido reconocible a lo largo de varias décadas. Son perfiles de sectores distintos, con públicos que apenas se solapan y con recorridos que arrancan en momentos muy diferentes.

El hilo que une el repaso es qué transmite cada uno de ellos y cómo lo construye. La sección presta atención a la comunicación no verbal, ese terreno en el que la postura, la mirada o la manera de ocupar un escenario dicen tanto como el discurso, y a la moda como vehículo de esa comunicación. El planteamiento del programa insiste en que entender esos mecanismos no es un ejercicio de frivolidad, sino una forma de leer con más criterio lo que llega a través de los medios y de las redes. La sección apunta, además, a que la marca personal de una figura internacional se sostiene sobre decisiones repetidas y coherentes, y no sobre un solo golpe de efecto aislado.

La entrevista corresponde al programa 20 de la segunda temporada de Vivir Bien con Rafaela Almeida, el magazín quincenal de salud y bienestar producido por BlaNZ Media Productions. Se integra en el bloque que el espacio dedica a la moda, la belleza y la imagen, en el que Pons participa de forma recurrente con este formato de análisis de la actualidad de los personajes públicos.