La economía de la belleza, con Elena Rodríguez-Darbra

De qué se habla en esta entrevista

• El Global Wellness Institute cifra la industria en 6,3 billones de dólares globales
• Compara esa cifra con el PIB de Alemania, 4,5 billones, y el de Japón, 4,2
• En España el sector generó 10.400 millones de euros el año pasado
• Sitúa al sector casi a la par de la restauración y del turismo en España
• España es el tercer exportador mundial de perfumes, con Francia y Estados Unidos
• Atribuye el crecimiento al cambio cultural, al marketing emocional y a las redes
• La nutricosmética cubre piel, cabello, energía, sueño, inmunidad y articulaciones

«Ahora el marketing ya no nos vende productos; ahora lo que compramos son sensaciones, autoestima, sentirnos bien, emociones»

Elena Rodríguez-Darbra · Vivir Bien

La economista Elena Rodríguez-Darbra dedica su sección de Vivir Bien a un ángulo poco frecuente de su disciplina. Cuando se habla de economía, plantea, se piensa en la bolsa, en los tipos de interés o en la inflación, pero existe también una economía de lo cotidiano hecha de pequeñas decisiones de compra orientadas a sentirse bien y a cuidarse. Ese es el terreno que analiza: un sector que va mucho más allá de una crema o de una cuota de gimnasio y que enlaza lo que se compra, lo que se come y cómo se siente cada persona.

Las cifras que aporta dan la dimensión del asunto. Según el Global Wellness Institute, la industria del bienestar genera unos 6,3 billones de dólares a escala global, una magnitud que compara con el producto interior bruto de Alemania, en torno a 4,5 billones, y con el de Japón, alrededor de 4,2. En el caso español, estima que el año pasado el conjunto de cosmética, estética, peluquería y distribución generó 10.400 millones de euros, una cifra que sitúa al sector casi a la par de la restauración y del turismo y que, a su juicio, lo convierte en una pieza clave del crecimiento del país. Añade otro dato: España es el tercer exportador mundial de perfumes, junto a Francia y Estados Unidos, con una producción de alta calidad muy valorada fuera y con un empleo femenino cada vez más profesionalizado.

Rafaela Almeida le pregunta por las razones de ese crecimiento y la economista señala tres. La primera es un cambio cultural: cada vez más personas quieren sentirse bien por dentro y no solo por fuera. La segunda es el marketing emocional, que ha desplazado la venta de productos hacia la venta de sensaciones y de autoestima. La tercera son las redes sociales, que han acercado al público general unos consejos y unos productos que antes quedaban en manos de expertos. La innovación, añade, resulta determinante, y no solo en el desarrollo de producto: cita las aplicaciones de meditación o de yoga como ejemplo de una tecnología que crece porque crece la demanda.

Un apartado específico se lleva la nutricosmética, ese puente entre la belleza y la alimentación que la invitada describe como un sector en pleno auge. Los formatos, en viales, gominolas o cápsulas, son fáciles de consumir, y el ámbito que cubren se ha ampliado más allá de la piel y el cabello hasta la energía, el sistema inmunológico, la calidad del sueño o las articulaciones. Rodríguez-Darbra explica que no encontró cifras precisas de previsión en fuentes solventes, pero sí un consenso sobre un crecimiento exponencial sostenido, impulsado por la idea de que la belleza empieza en el interior. La entrevista corresponde al programa 7 de la primera temporada de Vivir Bien con Rafaela Almeida, el magazín quincenal de salud y bienestar producido por BlaNZ Media Productions.