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Investigación de mercado y posicionamiento
Antes de una campaña o de un lanzamiento, saber qué se dice ya de tu categoría, quién lo dice y qué hueco queda. Con fuentes, no con intuición.
Qué es y cuándo hace falta
Cuándo se llama a esta puerta
Es el trabajo que evita gastarse el presupuesto en decir lo que ya dicen otros cinco.
Vas a lanzar algo
Producto nuevo, categoría nueva o mercado nuevo. Lo primero es saber contra qué discurso compites, no cuánta cuota tiene cada uno.
Entras en España desde fuera
Lo que funciona en tu mercado puede sonar raro aquí, o estar prohibido decirlo. Conviene comprobarlo antes de imprimir nada.
Llevas años diciendo lo mismo
Y ya no distingue. Un análisis de lo que dicen los demás enseña rápido dónde te has quedado sin espacio propio.
Por qué nosotros
Veinte años colocando historias en la prensa española
BlaNZ Group es una agencia de comunicación de Barcelona, en activo desde 2006. No optimizamos citas ajenas: las generamos. Y producimos nuestro propio programa de televisión, lo que nos deja hacer algo que una agencia sin plató no puede.
Cifras de la agencia en conjunto desde 2006, con clientes españoles e internacionales.
El servicio
Qué incluye, punto por punto
01
Mapa de competencia
Quién compite de verdad por tu misma frase, que no siempre es quien compite por tu mismo cliente.
02
Análisis de discurso
Qué promete cada uno, con qué palabras y qué prueba enseña. Leído en sus propias webs, no en directorios.
03
Mapa de medios
Qué medios cubren tu categoría, quién firma y con qué enfoque.
04
Hueco disponible
Lo que nadie está diciendo y tú puedes sostener.
05
Recomendación de posicionamiento
Una frase, no un documento de cuarenta páginas.
06
Fuentes
Cada afirmación con su origen. Si un dato no está publicado, se dice que no está.
El proceso
Cómo empieza, y en qué orden
Primero
El encargo
- Qué decisión vas a tomar con esto. Sin eso, el informe no sirve.
Trabajo
Lectura y análisis
- Competencia, medios y discurso, sobre fuentes primarias.
Entrega
Informe y llamada
- Se comenta, no se manda suelto por correo.
Después
Qué se hace con ello
- El posicionamiento se traduce en mensajes, y los mensajes en prensa.
Los demás servicios
Cada uno con su página, porque cada uno resuelve otra cosa
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