El bolso como símbolo, con Anna Monreal de Editorial Base

De qué se habla en esta entrevista

• El libro recoge treinta modelos icónicos de la historia de la moda y de los bolsos
• Sostiene que todo bolso tiene un relato detrás y proyecta identidad y estilo de vida
• Cuenta que el acolchado del Lady Dior venía de forrar las sillas de los desfiles
• El Birkin nace de una conversación en un avión con un bolso de paja que se vació
• El Kelly se diseñó para que Grace Kelly pudiera cubrir su embarazo con el bolso
• Ve la sostenibilidad como eje de valor y de decisión de compra tras la pandemia
• Pone a Anna Wintour como ejemplo de marca personal construida con comunicación

«Puedes haber dos mismos productos, pero con una narrativa diferente siempre va a triunfar el de la narrativa más fuerte»

Anna Monreal · Vivir Bien

Anna Monreal vuelve a Vivir Bien recién terminado Sant Jordi, que describe como el final de unas semanas frenéticas y con muy buena acogida de público y autores. Trae un libro de Editorial Base dedicado a treinta modelos icónicos de la historia de la moda y de los bolsos, y su lectura del volumen es la que articula toda la entrevista: más allá de la función y del lujo inaccesible, lo que convierte un bolso en objeto de deseo es la narrativa que tiene detrás. Elegir una firma o un modelo, sostiene, es afirmarse en un segmento de identidad y de estilo de vida, porque uno se identifica con los valores, con la historia de la casa y con el tipo de persona para la que se pensó esa pieza.

Rafaela Almeida le pregunta por qué determinados modelos trascienden el tiempo y Monreal responde que detrás del Lady Dior y del Birkin hay dos personajes capaces de conectar generación tras generación. Del primero cuenta una historia poco conocida: el acolchado característico procede del tejido con el que Dior forraba las sillas de sus primeros desfiles, y el bolso llegó a Lady Di como regalo de la primera dama francesa en una aparición en París; a partir de ahí lo siguió llevando y el modelo apareció después en series como Sexo en Nueva York o Gossip Girl. Del Birkin relata el encuentro en un avión en el que a Jane Birkin se le vació al suelo un bolso de paja y acabó conversando con Hermès sobre la falta de un bolso funcional y a la vez cuidado en su diseño, del que salió la pieza.

La conversación se abre entonces a la industria. Sobre sostenibilidad, Monreal la considera un eje transversal a todos los sectores, especialmente después de la pandemia, y la sitúa como propuesta de valor y como factor que influye en la decisión de compra en una de las industrias más contaminantes del planeta. Preguntada por si pesa más el diseño o la historia, matiza que una narrativa fuerte no sostiene un producto que no responda a ella, pero defiende que en un mercado canibalizado por marcas la diferenciación está en el relato. Pone como ejemplo Chanel, con su acolchado icónico y con la historia de Coco Chanel contada como un cuento, y salta a las marcas personales con el caso de Anna Wintour, construida con un vestuario propio, sus gafas de sol y una manera muy reconocible de comunicarse ante los medios.

El último bloque trata el papel de las celebridades. Monreal distingue entre los influenciadores, que pueden disparar la audiencia de una marca en un momento concreto, y la elección de personajes capaces de trascender en el tiempo, que es lo que a su juicio han hecho bien las grandes firmas. Recuerda que Hermès también supo elegir a Grace Kelly y que el bolso Kelly se diseñó para que ella pudiera sostenerlo en el brazo y cubrir su embarazo. Como mensaje final para quien se acerque al libro, señala que lo que quedará no son solo los bolsos, sino la reflexión sobre el poder de la comunicación y la narrativa para conectar con un público. La entrevista corresponde al programa 16 de la segunda temporada de Vivir Bien, en el bloque de moda, belleza e imagen.